Los tipos de Agenda y la construcción de la opinión pública: ¿Cómo los medios de comunicación influyen en la percepción de los ciudadanos?
En un video que fue viralizado recientemente se puede ver al líder espiritual del budismo tibetano pedirle a un niño que lo bese en la boca y que le “chupe” la lengua, esto ha evidenciado como los medios de comunicacion cambian la manera de expresarse
Agenda Setting
Los medios de comunicación tienen un rol fundamental en la formación de la opinión pública
y la creación de una agenda en la que se discuten temas de interés común.
Con esto queremos decir que los medios deciden qué eventos son importantes y cuáles no,
realizando un recorte de la información, quedándose con los temas más importantes que
luego serán los temas de debate, discusión y análisis.
Los medios de comunicación pueden influir en nuestra forma de pensar, en nuestra actitud y
en nuestra opinión, seleccionando un tópico.
Tal es el caso de la noticia publicada por La Nación, el líder espiritual del budismo tibetano
Dalai Lama, que se dió a conocer en la audiencia hace pocos días en la India. La noticia
marcó la agenda de todos los medios de comunicación por el hecho repudiable en donde se
visibiliza el abuso de un niño.
Ahora bien, podemos ver en éstos días que para la gran masa, estas imágenes demuestran
el abuso a un menor. Por el contrario, no sucede lo mismo en la cultura tibetana ya que para
la mamá del menor e incluso para el niño en cuestión, esto fue una sensación agradable y al
conocerlo, se obtiene energía positiva.
Además, la acción de sacar la lengua, en la cultura tibetana es considerada una señal de respeto e inclusive un saludo. Es una tradición usada
por los budistas ya que creían en la reencarnación y al sacar la lengua demostraban que el
rey IX Lang Darma, considerado una persona cruel con lengua negra, no había renacido en
sus cuerpos.
Agenda Surfing
En este caso, la agenda surfing aprovecha la noticia para crear marcos de inserción. Es decir,
que se sitúan del otro lado para crear una agenda propia. Se encargan de insertar la
información que se pretende instalar ya sea para obtener un beneficio o para obtener
popularidad con temas actuales es decir, con intenciones de direccionar la discusión pública
ya sea por intereses propios o porque detrás de ellos existe una organización que requiere
esta metodología que sea convincente.
Tal es el caso del diario La República de Perú, que publica la noticia mostrando otros puntos
de vista.
Aquí, se puede observar que no se emite opinión por el hecho en sí. El tema es abordado indicando las fuentes, por ejemplo:
● “El abuso infantil no puede ser disculpado”, indicó en un comunicado difundido en
Twitter por el Partido sudafricano Luchadores por la Libertad Económica (EFF).
● “La patética disculpa publicada (...) por la oficina del Dalai Lama debe ser rechazada
con condenación. El abuso infantil no puede ser disculpado”, dijo la formación de
izquierda radical, tercera fuerza política de Sudáfrica, en un comunidad difundido en
la red social Twitter.
En otras palabras, se convierte en un asunto publico el debate del abuso infantil silenciado
dentro de un contexto de una realidad muy grave como lo es la violencia sexual.
En este otro caso se ve como el diario El Colombiano comienza a escarbar un poco más profundo, buscando más para criticar al líder budista, de ésta manera el tema se hace más extensivo, lo que provoca que la opinión del Dalai Lama se vea aún más perjudicada. En 2019 tuvo un comentario sexista, y actuó de la misma manera que en la actualidad, “pidiendo disculpas”. Ésto es lo que se observa en la noticia, en la que tuvo el mismo proceder.
Agenda Cutting
Este término se aplica a las prácticas de los medios de comunicación y otros actores, con el
poder de manipular la agenda pública, limitando o excluyendo parte de la información.
Se trata de controlar el flujo de información que llega al público para poder influir en las
percepciones y opiniones sobre determinados temas. Es decir, que se desvía la atención de
la audiencia en determinados temas para expulsarlo de la agenda y así tener poco espacio
en los medios.
En la siguiente noticia, pertenece a un sitio exclusivo de noticias de Dalai Lama, en donde el
tema en cuestión no es abordado en ningún momento, se omite por completo lo sucedido,
esquivando el foco de atención:
En resumen, la noticia habla sobre el discurso que realizó Dalai Lama en la Fundación M3M.
El discurso estaba dirigido a 120 estudiantes indios que acababan de graduarse.
La noticia se refirió a varios temas en general como a que se dedica la Fundación, habla
sobre las recomendaciones que hizo Dalai Lama para los niños pequeños así como también,
hizo mención al calentamiento global, se refirió a la humanidad y rogó por un mundo pacifico
libre de armas y conflictos violentos.
Tal como se puede apreciar, se omite totalmente el tema tratado en los diferentes medios. Se
puede apreciar en la fotografía, el niño junto a sus padres y demás personas presentes en el evento.
De hecho, si nos detenemos un momento más en este sitio web, podremos visualizar en la sección de últimas noticias un comunicado que hace referencia al video que circuló, junto a un pedido de disculpas en donde no se admite el beso al niño sino que se menciona “un abrazo”.
